Tot mai multe femei tinere se îndepărtează de trendurile de beauty care apar zilnic pe rețelele sociale și preferă o abordare mai simplă. Un studiu recent arată că 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute online. Dintre femeile care simt această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă.
Datele sugerează și un alt lucru important: 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit, uneori, prea complicată. În paralel, dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Expunerea este mare, iar dintre cele care văd astfel de tendințe, 70% le-au încercat. Cu toate acestea, numai una din zece spune că are încredere în ele.
Cea mai clară ruptură apare în privința rezultatelor. 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de efecte. În acest context, criteriile după care sunt alese produsele încep să se schimbe. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare de perspectivă poate conta mult pentru brandurile de cosmetice și pentru modul în care își construiesc mesajele de marketing. Exemplul invocat este Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Schimbarea se vede și în alegerile concrete. Peste un sfert dintre participante, adică 26%, spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare, semn că prețul ridicat nu mai este automat asociat cu eficiența sau credibilitatea.
Unul dintre cele mai relevante rezultate este legat de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. Când vine vorba despre obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
În același timp, studiul mai arată că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale. În ansamblu, direcția este clară: mai puține produse, mai puțină complicație, mai multă atenție pentru sănătate, alegeri susținute de dovezi și o rutină de beauty care poate fi menținută mai ușor.
